地鐵廣告市場運行形勢及投資可行性研究報告

北京亞博中研信息咨詢有限公司為您提供地鐵廣告市場運行形勢及投資可行性研究報告。地鐵廣告市場運行形勢及投 資可行性研究報告2016-2021年
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報告編號：96697
出版日期：2016年6月
出版機構：亞博中研研究院
報告價格：紙質版: 6500元 電子版: 6800元 合訂本: 7000元（來電有折扣）
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報告目錄

-部分 行業發展現狀 24

-章 地鐵廣告行業發展概述 24

-節 廣告簡介 24

一、廣告的概念 24

二、廣告的本質特點和要素 26

三、廣告的分類和主要形式 26

四、廣告媒體簡介 28

第二節 地鐵廣告 30

一、地鐵廣告的概念 30

二、地鐵廣告的劃分 30

三、地鐵廣告的主要功能 31

四、地鐵廣告媒體 33

五、地鐵廣告的特征 33



第二章 國外廣告行業發展分析 35

-節 廣告行業發展概況 35

一、2014-2016年全球廣告經營狀況 35

二、2016年廣告業-狀況分析 36

三、2014-2016年廣告業發展狀況 39

第二節 2016年廣告業發展狀況分析 41

一、2016年廣告業發展規模分析 41

二、2016年廣告業發展特點分析 42

三、2016年廣告發展存在的問題 43

四、2016年廣告企業競爭分析 45

第三節 全球廣告市場分析 45

一、全球廣告市場格局分析 45

二、2016年戛納廣告節的開展情況 49

三、2014-2016年全球廣告支出情況分析 50

四、2016年全球地鐵廣告開支額 52

五、2016年歐債危機對廣告行業的沖擊 52

六、2014-2016年對全球廣告市場的貢獻 53

第四節 2016-2021年廣告業發展趨勢分析 53

一、廣告發展新趨勢變化 53

二、地鐵廣告發展前景分析 57

三、2016年全球廣告支出增長預測 58

四、2014-2016年全球廣告預算情況 60

五、2016-2021年廣告行業發展前景 60



第三章 地鐵廣告業發展分析 64

-節 2016年地鐵廣告業發展分析 64

一、2016年美國地鐵廣告業發展分析 64

二、2016年日本地鐵廣告業發展分析 65

三、2016年俄羅斯地鐵廣告業發展分析 66

第二節 2016年地鐵廣告市場需求分析 67

一、2016年地鐵廣告市場需求量分析 67

二、2016年地鐵廣告策劃分析 67

三、2016年國外企業進軍市場情況 68

四、2016年地鐵廣告業競爭分析 69

第三節 2016-2021年地鐵廣告市場發展趨勢分析 70

一、地鐵廣告區域發展 70

二、軌道交通發展趨勢 70



第四章 我國廣告行業發展現狀 75

-節 廣告行業綜合狀況分析 75

一、本土廣告業發展現狀 75

二、廣告產業在外資重壓下發展 78

三、本土廣告公司的swot分析 80

四、-促進廣告業發展 84

第二節 我國廣告市場發展分析 98

一、2014-2016年廣告發展現狀 98

二、2016年內地廣告市場規模分析 98

三、2016年廣告市場價值分析 100

四、2016年廣告市場的投放額 101

五、2016年廣告行業人才供求情況 102

六、2016年廣告市場面臨的挑戰 104

第三節 我國廣告市場規范情況 106

一、2016年查處廣告--情況 106

二、2016年廣告業存在的主要問題探討 106

三、2016年廣告行業新的自律規則 108

四、2016年廣告行業結盟維護-版權 108



第五章 我國地鐵廣告行業發展分析 109

-節 地鐵廣告行業概況 109

一、地鐵廣告發展歷程 109

二、地鐵廣告的產品類別 109

三、的地鐵廣告產業的整合分析 110

四、跨行業合作形勢下地鐵廣告的優勢 110

第二節 地鐵廣告市場發展現狀 111

一、地鐵廣告的投放特點 111

二、地鐵廣告對用戶消費的影響 111

三、地鐵廣告發展形式分析 112

四、地鐵廣告規范情況分析 112

五、針對地鐵廣告存在問題的對策 113

六、我國主要城市地鐵廣告發展策略 115

第三節 地鐵廣告市場空間分析 115

一、2016年地鐵廣告市場規模 115

二、2016年地鐵廣告市場規模預測 115

第四節 地鐵廣告的相關政策分析 116

一、法律因素在地鐵廣告發展中的作用 116

二、地鐵廣告在高速發展中趨于健全規范 120

三、地鐵廣告規范與發展的法律策略分析 120



第六章 地鐵廣告受眾及投放分析 121

-節 地鐵廣告的投放原因及特點 121

一、投放地鐵廣告的原因 121

二、地鐵廣告在廣告媒體中的- 121

三、地鐵廣告接受度情況分析 122

四、制約地鐵廣告發展的瓶頸 122

第二節 地鐵廣告受眾分析 123

一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時間 123

二、受眾感興趣的廣告形式 123

三、受眾感興趣的廣告內容 124

第三節 影響地鐵廣告投放的要素分析 126

一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析 126

二、吸引受眾的重要的要素 126

三、消費-決定記憶程度 128

四、地鐵廣告投放策略建議 128



第七章 地鐵廣告主要形式發展分析 130

-節 車載電視 130

一、車載電視的介紹 130

二、車載電視廣告的優勢 130

三、2014-2016年車載電視廣告發展分析 133

第二節 站臺pis 134

一、站臺pis的介紹 134

二、站臺pis廣告的優勢 135

三、2014-2016年站臺pis發展分析 135

第三節 地鐵led數字媒體 136

一、地鐵led數字媒體的介紹 136

二、地鐵led數字媒體廣告的優勢 137

三、地鐵led數字媒體廣告的關注度 137

四、2014-2016年地鐵led數字媒體發展分析 138

第四節 車廂內海報 138

一、車廂內海報的介紹 138

二、車廂內海報廣告的優勢 139

三、車廂內海報廣告的關注度 139

四、2014-2016年車廂內海報廣告發展分析 139

第五節 燈箱廣告發展分析 140

一、燈箱廣告的介紹 140

二、燈箱廣告的優勢 141

三、燈箱廣告的關注度 142

四、2014-2016年燈箱廣告發展分析 143



第二部分 行業競爭格局 145

第八章 地鐵廣告區域市場競爭力比較 145

-節 北京 145

一、2016年倫敦奧運地鐵廣告全面啟動 145

二、2016年北京各大重要行業地鐵廣告發展分析 145

三、2016年北京地鐵廣告業發展存在的問題分析 146

四、2016年北京地鐵廣告業發展情況分析 148

第二節 上海 149

一、2014上海市地鐵廣告業發展特點分析 149

二、2016年上海地鐵廣告業的效益優勢分析 149

三、2016年地鐵廣告公司經營狀況及策略分析 150

四、2016年上海地鐵廣告業發展情況分析 150

第三節 廣東 151

一、2016年地鐵廣告業發展階段分析 151

二、2016年地鐵廣告業發展狀況綜合分析 151

三、2016年地鐵廣告業競爭狀況分析 152

四、2016年廣東地鐵廣告業發展分析 153



第九章 地鐵廣告市場競爭分析 154

-節 2016年各種廣告形式市場競爭綜合分析 154

一、2016年地鐵廣告與傳統廣告行業競爭分析 154

二、2016年-對地鐵廣告的壓力 155

三、2016年廣告業界軟硬廣告競爭分析 156

四、2014-2016年-重點時段廣告競爭分析 159

五、2014-2016年移動廣告行業競爭形勢分析 162

第二節 2016年地鐵廣告業競爭狀況分析 163

一、2016年地鐵廣告品牌競爭分析 163

二、2016年地鐵廣告價格競爭分析 165

三、2016年地鐵廣告競爭戰略分析 165



第十章 地鐵廣告企業競爭策略分析 167

-節 地鐵廣告市場競爭策略分析 167

一、2016年地鐵廣告市場增長潛力分析 167

二、2016年地鐵廣告主要潛力品種分析 168

三、現有地鐵廣告產品競爭策略分析 168

四、潛力地鐵廣告品種競爭策略選擇 169

五、典型企業產品競爭策略分析 169

第二節 地鐵廣告企業競爭策略分析 170

一、歐債危機對地鐵廣告行業競爭格局的影響 170

二、歐債危機后地鐵廣告行業競爭格局的變化 170

三、2016-2021年我國地鐵廣告市場競爭趨勢 170

四、2016-2021年地鐵廣告行業競爭格局展望 171

五、2016-2021年地鐵廣告行業競爭策略分析 171

六、2016-2021年地鐵廣告企業競爭策略分析 172



第十一章 地鐵廣告重點企業競爭分析 173

-節 分眾傳媒控股有限公司 173

一、企業概況 173

二、競爭優勢分析 173

三、2014-2016年經營狀況 174

（一）企業償債能力分析 174

（二）企業運營能力分析 176

（三）企業盈利能力分析 178

四、2016-2021年發展戰略 179

第二節 華視傳媒集團有限公司 180

一、企業概況 180

二、競爭優勢分析 180

三、2014-2016年經營狀況 180

（一）企業償債能力分析 180

（二）企業運營能力分析 182

（三）企業盈利能力分析 185

四、2016-2021年發展戰略 186

第三節 航美傳媒集團有限公司 187

一、企業概況 187

二、競爭優勢分析 187

三、2014-2016年經營狀況 188

（一）企業償債能力分析 188

（二）企業運營能力分析 190

（三）企業盈利能力分析 193

四、2016-2021年發展戰略 194

第四節 海南白馬廣告媒體投資有限公司 195

一、企業概況 195

二、競爭優勢分析 195

三、2014-2016年經營狀況 196

（一）企業償債能力分析 196

（二）企業運營能力分析 197

（三）企業盈利能力分析 200

四、2016-2021年發展戰略 201

第五節 德高集團有限公司 202

一、企業概況 202

二、競爭優勢分析 202

三、2014-2016年經營狀況 203

（一）企業償債能力分析 203

（二）企業運營能力分析 204

（三）企業盈利能力分析 207

四、2016-2021年發展戰略 208

第六節 tom集團有限公司 209

一、企業概況 209

二、競爭優勢分析 209

三、2014-2016年經營狀況 210

（一）企業償債能力分析 210

（二）企業運營能力分析 212

（三）企業盈利能力分析 214

四、2016-2021年發展戰略 215

第七節 北京地下鐵道通成廣告有限公司 216

一、企業概況 216

（一）企業償債能力分析 216

（二）企業運營能力分析 218

（三）企業盈利能力分析 221

二、競爭優勢分析 222

第八節 上海雅仕維廣告有限公司 223

一、企業概況 223

二、競爭優勢分析 223

三、2014-2016年經營狀況 224

（一）企業償債能力分析 224

（二）企業運營能力分析 225

（三）企業盈利能力分析 228

四、2016-2021年發展戰略 229

第九節 上海機場德高動量廣告公司 230

一、企業概況 230

二、競爭優勢分析 230

三、2014-2016年經營狀況 231

（一）企業償債能力分析 231

（二）企業運營能力分析 232

（三）企業盈利能力分析 235

四、2016-2021年發展戰略 236

第十節 北京巴士傳媒股份有限公司 237

一、企業概況 237

二、競爭優勢分析 237

三、2014-2016年經營狀況 237

（一）企業償債能力分析 237

（二）企業運營能力分析 239

（三）企業盈利能力分析 242

四、2016-2021年發展戰略 243



第三部分 行業前景預測 245

第十二章 地鐵廣告行業發展趨勢分析 245

-節 廣告行業發展趨勢分析 245

一、廣告業發展新動向 245

二、2016年廣告市場趨勢解析 251

三、2016-2021年廣告行業發展前景 253

四、2012-2016年對全球廣告市場的推動 253

五、2016年廣告市場發展與-趨勢 254

第二節 地鐵廣告市場趨勢前景分析 257

一、地鐵廣告市場發展前景 257

二、地鐵廣告市場潛力分析 258

三、地鐵廣告發展趨勢分析 259



第十三章 未來地鐵廣告行業發展預測 260

-節 2016-2021年國際地鐵廣告市場預測 260

一、2016-2021年全球地鐵廣告行業供給預測 260

二、2016-2021年全球地鐵廣告市場需求前景 260

三、2016-2021年全球地鐵廣告市場價格預測 261

第二節 2016-2021年國內地鐵廣告市場預測 261

一、2016-2021年國內地鐵廣告行業供給預測 261

二、2016-2021年國內地鐵廣告行業規模預測 262

三、2016-2021年國內地鐵廣告市場需求前景 262

四、2016-2021年國內地鐵廣告市場價格預測 263

五、2016-2021年國內地鐵廣告行業集中度預測 263



第四部分 投資戰略研究 264

第十四章 地鐵廣告行業投資現狀分析 264

-節 2014年地鐵廣告行業投資情況分析 264

一、2014年總體投資及結構 264

二、2014年投資規模情況 264

三、2014年投資增速情況 265

四、2014年分地區投資分析 266

五、2014年外商投資情況 266

第二節 2016年地鐵廣告行業投資情況分析 267

一、2016年總體投資及結構 267

二、2016年投資規模情況 267

三、2016年投資增速情況 268

四、2016年分地區投資分析 269

五、2016年外商投資情況 270



第十五章 地鐵廣告行業投資環境分析 271

-節 經濟發展環境分析 271

一、2014-2016年我國宏觀經濟運行情況 271

二、2016-2021年我國宏觀經濟形勢分析 281

三、2016-2021年投資趨勢及其影響預測 285

第二節 政策法規環境分析 285

一、2016年地鐵廣告行業政策環境 285

二、2016年國內宏觀政策對其影響 289

三、2016年行業產業政策對其影響 289

第三節 社會發展環境分析 291

一、國內社會環境發展現狀 291

二、2016年社會環境發展分析 293

三、2016-2021年社會環境對行業的影響分析 298



第十六章 地鐵廣告行業投資機會與風險 299

-節 地鐵廣告行業投資效益分析 299

一、2014-2016年地鐵廣告行業投資狀況分析 299

二、2016-2021年地鐵廣告行業投資效益分析 299

三、2016-2021年地鐵廣告行業投資趨勢預測 300

四、2016-2021年地鐵廣告行業的投資方向 300

五、投資建議 301

六、新進入者應注意的障礙因素分析 301

第二節 影響地鐵廣告行業發展的主要因素 301

一、2016-2021年影響地鐵廣告行業運行的有利因素分析 301

二、2016-2021年影響地鐵廣告行業運行的穩定因素分析 303

三、2016-2021年影響地鐵廣告行業運行的不利因素分析 303

四、2016-2021年我國地鐵廣告行業發展面臨的挑戰分析 305

五、2016-2021年我國地鐵廣告行業發展面臨的機遇分析 306

第三節 地鐵廣告行業投資風險及控制策略分析 306

一、2016-2021年地鐵廣告行業市場風險及控制策略 306

二、2016-2021年地鐵廣告行業政策風險及控制策略 307

三、2016-2021年地鐵廣告行業經營風險及控制策略 308

四、2016-2021年地鐵廣告行業技術風險及控制策略 309

五、2016-2021年地鐵廣告同業競爭風險及控制策略 310

六、2016-2021年地鐵廣告行業其他風險及控制策略 311



第十七章 地鐵廣告行業投資戰略研究 312

-節 地鐵廣告行業發展戰略研究 312

一、戰略綜合規劃 312

二、技術開發戰略 312

三、業務組合戰略 314

四、區域戰略規劃 314

五、產業戰略規劃 315

六、營銷品牌戰略 315

七、競爭戰略規劃 315

第二節 對我國地鐵廣告品牌的戰略思考 317

一、企業品牌的重要性 317

二、地鐵廣告實施品牌戰略的意義 318

三、地鐵廣告企業品牌的現狀分析 319

四、我國地鐵廣告企業的品牌戰略 320

五、地鐵廣告品牌戰略管理的策略 321

第三節 地鐵廣告行業投資戰略研究 323

一、2016年廣告行業投資戰略 323

二、2016年我國地鐵廣告行業投資戰略 324

三、2016-2021年地鐵廣告行業投資戰略 325

四、2016-2021年細分行業投資戰略 326



圖表目錄：

圖表 1 全球-廣告市場發展趨勢 39

圖表 2 網絡廣告發展分析 40

圖表 3 全球廣告媒體播放時長 40

圖表 4 主要媒體支出增長 50

圖表 5 主要和地區廣告支出 51

圖表 6 廣告支出增長趨勢 58

圖表 7 廣告市場增長預測 75

圖表 8 媒體廣告投放 76

圖表 9 各行業媒體廣告投放 77

圖表 10 廣告品牌營銷投資變化 77

圖表 11 廣告市場增長率 98

圖表 12 廣告市場規模分析 99

圖表 13 網絡廣告市場預測 101

圖表 14 各行業廣告投放比例 102

圖表 15 2011-2015年北京地鐵廣告各類媒體投放情況 111

圖表 16 近3年分眾傳媒控股有限公司資產負債率變化情況 174

圖表 17 近3年分眾傳媒控股有限公司產權比率變化情況 175

圖表 18 近3年分眾傳媒控股有限公司固定資產周轉次數情況 176

圖表 19 近3年分眾傳媒控股有限公司流動資產周轉次數變化情況 177

圖表 20 近3年分眾傳媒控股有限公司總資產周轉次數變化情況 178

圖表 21 近3年分眾傳媒控股有限公司銷售毛利率變化情況 179

圖表 22 近3年華視傳媒集團有限公司資產負債率變化情況 181

圖表 23 近3年華視傳媒集團有限公司產權比率變化情況 182

圖表 24 近3年華視傳媒集團有限公司固定資產周轉次數情況 183

圖表 25 近3年華視傳媒集團有限公司流動資產周轉次數變化情況 184

圖表 26 近3年華視傳媒集團有限公司總資產周轉次數變化情況 185

圖表 27 近3年華視傳媒集團有限公司銷售毛利率變化情況 186

圖表 28 近3年航美傳媒集團有限公司資產負債率變化情況 189

圖表 29 近3年航美傳媒集團有限公司產權比率變化情況 190

圖表 30 近3年航美傳媒集團有限公司固定資產周轉次數情況 191

圖表 31 近3年航美傳媒集團有限公司流動資產周轉次數變化情況 191

圖表 32 近3年航美傳媒集團有限公司總資產周轉次數變化情況 192

圖表 33 近3年航美傳媒集團有限公司銷售毛利率變化情況 193

圖表 34 近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司資產負債率變化情況 196

圖表 35 近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司產權比率變化情況 197

圖表 36 近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司固定資產周轉次數情況 198

圖表 37 近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司流動資產周轉次數變化情況 199

圖表 38 近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司總資產周轉次數變化情況 200

圖表 39 近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司銷售毛利率變化情況 201

圖表 40 近3年德高集團有限公司資產負債率變化情況 203

圖表 41 近3年德高集團有限公司產權比率變化情況 204

圖表 42 近3年德高集團有限公司固定資產周轉次數情況 205

圖表 43 近3年德高集團有限公司流動資產周轉次數變化情況 206

圖表 44 近3年德高集團有限公司總資產周轉次數變化情況 207

圖表 45 近3年德高集團有限公司銷售毛利率變化情況 208

圖表 46 近3年tom集團有限公司資產負債率變化情況 210

圖表 47 近3年tom集團有限公司產權比率變化情況 211

圖表 48 近3年tom集團有限公司固定資產周轉次數情況 212

圖表 49 近3年tom集團有限公司流動資產周轉次數變化情況 213

圖表 50 近3年tom集團有限公司總資產周轉次數變化情況 214

圖表 51 近3年tom集團有限公司銷售毛利率變化情況 215

圖表 52 近3年北京地下鐵道通成廣告有限公司資產負債率變化情況 217

圖表 53 近3年北京地下鐵道通成廣告有限公司產權比率變化情況 218

圖表 54 近3年北京地下鐵道通成廣告有限公司固定資產周轉次數情況 218

圖表 55 近3年北京地下鐵道通成廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 219

圖表 56 近3年北京地下鐵道通成廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 220

圖表 57 近3年北京地下鐵道通成廣告有限公司銷售毛利率變化情況 221

圖表 58 近3年上海雅仕維廣告有限公司資產負債率變化情況 224

圖表 59 近3年上海雅仕維廣告有限公司產權比率變化情況 225

圖表 60 近3年上海雅仕維廣告有限公司固定資產周轉次數情況 226

圖表 61 近3年上海雅仕維廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況 227

圖表 62 近3年上海雅仕維廣告有限公司總資產周轉次數變化情況 228

圖表 63 近3年上海雅仕維廣告有限公司銷售毛利率變化情況 229

圖表 64 近3年上海機場德高動量廣告公司資產負債率變化情況 231

圖表 65 近3年上海機場德高動量廣告公司產權比率變化情況 232

圖表 66 近3年上海機場德高動量廣告公司固定資產周轉次數情況 233

圖表 67 近3年上海機場德高動量廣告公司流動資產周轉次數變化情況 234

圖表 68 近3年上海機場德高動量廣告公司總資產周轉次數變化情況 235

圖表 69 近3年上海機場德高動量廣告公司銷售毛利率變化情況 236

圖表 70 近3年北京巴士傳媒股份有限公司資產負債率變化情況 238

圖表 71 近3年北京巴士傳媒股份有限公司產權比率變化情況 239

圖表 72 近3年北京巴士傳媒股份有限公司固定資產周轉次數情況 240

圖表 73 近3年北京巴士傳媒股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 241

圖表 74 近3年北京巴士傳媒股份有限公司總資產周轉次數變化情況 241

圖表 75 近3年北京巴士傳媒股份有限公司銷售毛利率變化情況 242

圖表 76 2014年地鐵廣告投資結構 264

圖表 77 2009-2015年我國地鐵廣告行業資產合計及增長情況 265

圖表 78 2014年我國地鐵廣告行業不同所有制企業固定資產投資增速情況 265

圖表 79 2014年我國地鐵廣告行業外商投資地區關注情況 266

圖表 80 2016年1-3月年地鐵廣告投資結構 267

圖表 81 2009-2015年我國地鐵廣告行業資產合計及增長對比 267

圖表 82 2016年1-3月我國不同所有制企業固定資產投資增速情況 268

圖表 83 2016年1-3月我國地鐵廣告行業外商投資地區關注情況 270

圖表 84 2004年10月—2016年3月工業增加值月度同比增長率（%） 271

圖表 85 2004年10月—2016年3月社會消費品零售總額月度同比增長率（%） 272

圖表 86 2010年1-10月—2016年1-3月固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%） 274

圖表 87 2004年10月—2016年3月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%） 276

圖表 88 2016年3月居民消費價格主要數據 278

圖表 89 2004年10月—2016年3月工業品出廠價格指數（上年同月=100） 281

圖表 90 2005年10月—2016年3月貨幣供應量月度同比增長率（%） 283

圖表 91 2014年年末人口數及其構成 291

圖表 92 2009-2014年-教育，中等職業教育及普通高中招生人數 291

圖表 93 2014年各省城鎮化率- 295


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